■廣泛性－消費(fèi)者市場人數(shù)眾多，范圍廣泛

■分散性－消費(fèi)者購買單位是個(gè)人或家庭

■復(fù)雜性－消費(fèi)者受多種因素的影響

■易變性－消費(fèi)者需求會(huì)變化

■發(fā)展性－科學(xué)技術(shù)進(jìn)步、消費(fèi)需求呈現(xiàn)由少到多、由粗到精，由低級(jí)到高級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)

■情感性－消費(fèi)者購買行為受情感因素影響

■伸縮性－消費(fèi)者在購買選擇上具有較大的彈性或伸縮性

■替代性－不同品牌、不同產(chǎn)品之間可以互相替代

■地區(qū)性－不同區(qū)域消費(fèi)者的消費(fèi)行為表現(xiàn)出較大的差異性

■季節(jié)性－氣候變化、季節(jié)性生產(chǎn)、風(fēng)俗等引起