每一種文化模式都有自己的特色和價值取向及潛在的價值意識，有些學(xué)者亦把文化定義為價值觀。
價值觀與需求是不同的，個人的行為總是試圖在既定的時間內(nèi)滿足各種潛在的需要。價值觀決定了個人如何行動，它影響到人們對滿足需求的選擇。需求愈抽象，就愈能反映一定的價值觀。其次，價值觀與信仰也有所不同，價值觀可以說是信仰的特殊類型。當(dāng)一個人接受了新的信息之后，信仰是可以改變的，而價值觀則是相對穩(wěn)定的。最后，我們也必須將價值觀與規(guī)范加以區(qū)別。規(guī)范規(guī)定或禁止在一些場合中的行為，節(jié)制了組織成員的行為，但規(guī)范只適用于特定的場合；而價值觀則可應(yīng)用于各種場合，許多社會規(guī)范是從特定的價值觀中演化出來的。
價值觀是主要的文化變量。一種文化通過家庭、學(xué)校和其他機構(gòu)將價值觀傳遞給個人，用這種方式，文化將其獨特的價值系統(tǒng)從一代傳到一代，因而保持了文化的相對永久性。
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