市場細(xì)分是指采用一定標(biāo)準(zhǔn)在整體市場中識別不同需求的消費者，并予以分類，組成若干個分市場的活動。

　　市場細(xì)分是選擇目標(biāo)市場的基礎(chǔ)，為了保證市場細(xì)分的效果，需要明確市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)。所謂市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)就是指根據(jù)何種因素來細(xì)分市場。應(yīng)該說，凡是能影響消費者需求差異的因素都是市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)。如消費品市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)一般可分為四類標(biāo)準(zhǔn)：地理標(biāo)準(zhǔn)、人口標(biāo)準(zhǔn)、心理標(biāo)準(zhǔn)和行為標(biāo)準(zhǔn)。

　�。�1）地理標(biāo)準(zhǔn)是指企業(yè)根據(jù)消費者所處地理位置來細(xì)分市場；

　�。�2）人口標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)人口統(tǒng)計項目來細(xì)分市場，包括人口的數(shù)量、年齡、性別等；

　�。�3）心理標(biāo)準(zhǔn)是指根據(jù)消費者生活方式、個性、價值觀念等因素來細(xì)分市場；

　�。�4）行為標(biāo)準(zhǔn)是指根據(jù)消費者購買時間、地點、頻率、忠誠度等項目來細(xì)分市場。

　　通過對各個細(xì)分市場的分析，就能明確某類消費需求性質(zhì)及需求滿足程度，明確競爭狀況，這樣，就有利于發(fā)掘市場營銷機會，并使企業(yè)較容易地掌握消費者需求，可以針對各細(xì)分市場的特點，為不同細(xì)分市場發(fā)展不同的產(chǎn)品，或采用不同的營銷策略向不同細(xì)分市場銷售同一產(chǎn)品，增強企業(yè)適應(yīng)市場變化的能力。