市場營銷組合是現代市場營銷理論中的一個重要概念。市場營銷組合中所包含的可控制變量很多，麥卡錫將其概括為四個基本變量，即4P組合。

　　市場營銷組合中的“產品”代表企業(yè)提供給目標市場的物品和服務的組合，包括產品質量、性能、設計、買賣權（即在合同規(guī)定期間內按照規(guī)定的價格買賣某種物品和服務的權利）式樣、品牌、名稱、包裝、尺碼或型號、安裝服務、品質保證、售后服務等等。

　　市場營銷組合中的“價格”代表顧客購買商品時的價格，包括價目表所列的價格（1ist　price）、折扣（discount）、折讓（allowances）、支付期限、信用條件等等。

　　市場營銷中的“渠道”代表企業(yè)為將其產品送達目標市場（或目標顧客）所進行的活動，包括中間商選擇、渠道管理、倉儲、運輸以及物流配送等等。

　　市場營銷組合中的“促銷”代表企業(yè)為宣傳介紹其產品的優(yōu)點和為說服目標顧客購買其產品所進行的種種活動，包括廣告、銷售促銷、宣傳、人員促銷等等。