市場細分是指采用一定標準在整體市場中識別不同需求的消費者，并予以分類，組成若干個分市場的活動。

　　市場細分是選擇目標市場的基礎，為了保證市場細分的效果，需要明確市場細分的標準。所謂市場細分的標準就是指根據何種因素來細分市場。應該說，凡是能影響消費者需求差異的因素都是市場細分的標準。如消費品市場細分標準一般可分為四類標準：地理標準、人口標準、心理標準和行為標準。

　�。�1）地理標準是指企業(yè)根據消費者所處地理位置來細分市場；

　�。�2）人口標準是根據人口統(tǒng)計項目來細分市場，包括人口的數量、年齡、性別等；

　�。�3）心理標準是指根據消費者生活方式、個性、價值觀念等因素來細分市場；

　�。�4）行為標準是指根據消費者購買時間、地點、頻率、忠誠度等項目來細分市場。

　　通過對各個細分市場的分析，就能明確某類消費需求性質及需求滿足程度，明確競爭狀況，這樣，就有利于發(fā)掘市場營銷機會，并使企業(yè)較容易地掌握消費者需求，可以針對各細分市場的特點，為不同細分市場發(fā)展不同的產品，或采用不同的營銷策略向不同細分市場銷售同一產品，增強企業(yè)適應市場變化的能力。