所謂市場營銷策略(Marketing Tactics),是指企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點(diǎn),根據(jù)對市場機(jī)會的預(yù)測、分析和判斷,選擇目標(biāo)市場和相應(yīng)的市場營銷策略組合,為顧客提供商品和服務(wù),從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過程。任何企業(yè)要想成功進(jìn)入、占領(lǐng)、鞏固和擴(kuò)展市場,都必須有正確的市場營銷策略組合。
企業(yè)的市場營銷策略包括兩個不同的而又相互關(guān)聯(lián)的部分:一是目標(biāo)市場,即企業(yè)擬投其所好為之服務(wù)而且其需求偏好頗為相似的顧客群體;二是市場營銷策略組合,即企業(yè)為了滿足目標(biāo)顧客群體的需要而加以組合搭配、靈活運(yùn)用的可控制變量。
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