所謂市場營銷策略（Marketing Tactics），是指企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點，根據對市場機會的預測、分析和判斷，選擇目標市場和相應的市場營銷策略組合，為顧客提供商品和服務，從而實現(xiàn)企業(yè)目標的過程。任何企業(yè)要想成功進入、占領、鞏固和擴展市場，都必須有正確的市場營銷策略組合。
企業(yè)的市場營銷策略包括兩個不同的而又相互關聯(lián)的部分：一是目標市場，即企業(yè)擬投其所好為之服務而且其需求偏好頗為相似的顧客群體；二是市場營銷策略組合，即企業(yè)為了滿足目標顧客群體的需要而加以組合搭配、靈活運用的可控制變量。
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