昨天，結(jié)束了意大利超級(jí)杯后，國家體育場鳥巢又恢復(fù)了平日的寧靜，能容納9萬余人的體育場顯得有些冷清，即便是在以往游人最喜歡流連拍照的紅色座椅上也看不到曾經(jīng)熱熱鬧鬧的留念場景。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，奧林匹克公園中心區(qū)今年1-6月累計(jì)接待游客約1582.3萬人，其中鳥巢約79萬人次，國家游泳中心約82萬人，森林公園約262.5萬人，科技館約97萬人，總接待參觀人數(shù)與去年同期相比上升約71.9萬人，不過鳥巢參觀人數(shù)下降幅度較大，僅為去年同期人數(shù)的二分之一。

　　今天是全國第3個(gè)全民健身日，同時(shí)也是北京奧運(yùn)會(huì)開幕三周年的紀(jì)念日，鳥巢再一次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　火爆

　　三場文體“大片”

　　吸引30萬觀眾

　　由于鳥巢的標(biāo)志性意義，在這里舉辦的多場主題活動(dòng)也都收獲了不錯(cuò)的口碑和票房。在上周末剛剛結(jié)束的鳥巢意大利超級(jí)杯雙米對(duì)決中，9萬余人的賽場座無虛席，甚至還有不少境外球迷專程趕到北京觀賽，在比賽開始的前三天，奧林匹克公園中心區(qū)內(nèi)就多了不少身著雙米球衣的球迷，“這些球迷都特別熱情，哪怕是看到球隊(duì)的隊(duì)車開過都會(huì)集體歡呼”，一位奧林匹克公園的工作人員告訴記者，“意大利超級(jí)杯比賽創(chuàng)造的這種氛圍好像又讓我回到了2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)的盛況，每個(gè)人都非�？鞓范�充滿激情，整個(gè)園子也顯得特別有生機(jī)。”

　　并不僅僅只有意大利超級(jí)杯，今年五一期間鳥巢舉行的滾石三十年演唱會(huì)更是將這里變成了一座萬人大合唱的音樂之城。從下午5點(diǎn)一直持續(xù)到晚上10點(diǎn)，從白天到黑夜，縱橫華語樂壇的40余位歌手輪番登臺(tái)獻(xiàn)唱，近7萬名觀眾在這里享受了一場終身難忘的音樂盛宴。據(jù)當(dāng)時(shí)的演唱會(huì)主辦方統(tǒng)計(jì)，僅該場演唱會(huì)的票房收入就達(dá)4000萬元。

　　同樣是在鳥巢，如今已經(jīng)成為一個(gè)保留品牌項(xiàng)目的“鳥巢歡樂冰雪季”僅2009年首次舉辦就吸引了國內(nèi)外游客22萬多人，建立了良好的社會(huì)口碑，并實(shí)現(xiàn)了近3000萬元的營業(yè)收入，使鳥巢在北京的旅游淡季仍然獲得了可觀的收入，彌補(bǔ)了鳥巢的運(yùn)營成本。今年年初已經(jīng)舉行第二屆的歡樂冰雪季已經(jīng)成為了北京當(dāng)?shù)睾蛧鴥?nèi)外游客元旦假期的休閑首選，僅今年1月1日當(dāng)天，鳥巢單日迎客人數(shù)就達(dá)到了4000多名。

　　困擾

　　沒有大型演出時(shí)

　　樓道難見幾個(gè)人

　　“去年曾經(jīng)帶親戚來逛過，感覺今年鳥巢里的游人更少了，這么大的場館這么空，真覺得有點(diǎn)可惜”，家住海淀的趙魏從奧運(yùn)結(jié)束至今一共來鳥巢參觀過三次，但作為一名曾經(jīng)的奧運(yùn)志愿者，趙魏還是對(duì)鳥巢的門庭冷落有著特別的關(guān)注和感受。

　　“這么漂亮的一座體育場光用來參觀，浪費(fèi)不說，未來肯定還將繼續(xù)面臨游客人數(shù)的下降，道理很簡單，誰參觀了一次還會(huì)再來第二次，只為看一座體育場呢？”一家通訊公司的銷售經(jīng)理李茂對(duì)記者說。

　　“鳥巢不僅在每個(gè)北京人的心里分量很重，這里對(duì)于每個(gè)中國人都很有意義，就像當(dāng)年奧運(yùn)盛會(huì)帶給人們的快樂和興奮一樣，鳥巢也應(yīng)該是屬于每個(gè)國人的，而它的魅力也不應(yīng)該僅僅是參觀那么簡單。”

　　一位常年在鳥巢工作的內(nèi)部人員接受記者采訪時(shí)也很有感觸。“兩年前進(jìn)來工作至今，確實(shí)看著這里的游人越來越少，其實(shí)好像體育場方面也想了很多辦法和項(xiàng)目，但平日沒有大型演出的時(shí)候，想在樓道里多見幾個(gè)人都沒有。”

　　奧運(yùn)會(huì)后鳥巢運(yùn)營方曾對(duì)外表示：“鳥巢中的140余個(gè)看臺(tái)包廂將進(jìn)行改造和簡單裝修，并將這些包廂以會(huì)員制的形式包租給企業(yè)或個(gè)人。同時(shí)鳥巢還將更加注重市民休閑健身功能的改造和建設(shè)，計(jì)劃將鳥巢中的部分區(qū)域改造成為健身房和羽毛球場等，并為這些健身場所開辟專門通道。”遺憾的是，所有這些設(shè)想到目前為止只是一個(gè)不愿被再提及的話題。

　　不過按照此前曾經(jīng)發(fā)布的規(guī)劃，鳥巢零層目前正在建設(shè)北京奧運(yùn)博物館，預(yù)計(jì)有望于年底正式建成。屆時(shí)，奧運(yùn)缶、電子卷軸等6萬件藏品將再現(xiàn)奧運(yùn)盛景，讓游客重溫奧運(yùn)經(jīng)歷。

　　轉(zhuǎn)變

　　餐廳誤打誤撞

　　婚宴排到十月

　　“請(qǐng)兩位新人與大家合影！”昨天上午，位于國家體育場三層的鳥巢餐廳正在舉行著一場別開生面的婚禮，不少賓客紛紛舉起相機(jī)，和一對(duì)新人在鳥巢餐廳的觀景陽臺(tái)合影。

　　“我們這也算是獨(dú)辟蹊徑、誤打誤撞”，鳥巢餐廳一位負(fù)責(zé)人告訴記者，“從去年8月份試營業(yè)到現(xiàn)在，將近一年的時(shí)間，餐廳散座的上座率始終不高，每天多的能有十幾桌，少的時(shí)候也就兩三桌。”

　　由于生意清淡，鳥巢餐廳開始和部分婚慶公司合作，最初只是想靠婚禮包場提高餐廳的收入和知名度，沒想到卻因此成了婚慶的熱門場所。“9月和10月的所有周末都已經(jīng)訂滿了。”

　　記者在上周五也曾到鳥巢餐廳采訪，和周末婚禮的人聲鼎沸不同，周五的中午整個(gè)大廳只有6桌客人在用餐。“這里的環(huán)境不錯(cuò)，菜品也很有特色，就是進(jìn)來吃飯每人還要收門票，讓人覺得心里別扭。”市民黃先生在接受記者采訪時(shí)抱怨。

　　記者了解到，在鳥巢餐廳，如果是專門趕來品嘗餐廳美食的食客需要在付賬單時(shí)加上每人40元的門票費(fèi)，這還是打了8折的。

　　建議

　　用無形資產(chǎn)創(chuàng)造價(jià)值

　　早在去年舉行的首屆奧運(yùn)體育文化節(jié)奧運(yùn)場館運(yùn)營分論壇中，國務(wù)院國資委相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示：“兩三年后，鳥巢、水立方這兩個(gè)具有地標(biāo)意義的奧運(yùn)場館，將擺脫對(duì)門票的依賴。”

　　對(duì)此，記者采訪了北京體育大學(xué)管理學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師林顯鵬。曾任北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常務(wù)理事和水立方運(yùn)營負(fù)責(zé)人的林顯鵬告訴記者：“像鳥巢這樣的奧運(yùn)主場館在5年內(nèi)游客人數(shù)逐漸下降是一個(gè)正�，F(xiàn)象，奧運(yùn)場館賽后利用一定要重視從場地提供者向內(nèi)容提供者進(jìn)行轉(zhuǎn)變，策劃組織一些有獨(dú)創(chuàng)性的賽事和活動(dòng)，不一定非要舉辦大的競技體育賽事，像群眾體育賽事也有很多的市場和發(fā)揮空間。”

　　林顯鵬還指出，發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)表明，大型體育場館擴(kuò)大經(jīng)營效益最重要的途徑就是擴(kuò)大無形資產(chǎn)的價(jià)值。“毫不夸張地說，以冠名權(quán)等為代表的無形資產(chǎn)開發(fā)收入是大型體育場館最大的收入渠道，能否有效地開發(fā)無形資產(chǎn)將決定奧運(yùn)場館經(jīng)營的成敗。”歐美主要發(fā)達(dá)國家70％的大型體育場館都售出了冠名權(quán)。悉尼奧林匹克公園主體育場奧運(yùn)會(huì)后一直虧損，將冠名權(quán)賣給Telstra公司以后主體育場才開始盈利。

　　對(duì)于今年鳥巢游客人數(shù)的下降，林顯鵬表示：“鳥巢、水立方等這些地標(biāo)性建筑的社會(huì)效益和社會(huì)價(jià)值要遠(yuǎn)大于其本身的商業(yè)價(jià)值，也正是因?yàn)橛辛诉@些地標(biāo)性場館的吸引，才會(huì)有奧林匹克公園區(qū)域連續(xù)三年的快速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長。從這一點(diǎn)來說，像鳥巢、水立方這樣的場館在奧運(yùn)會(huì)后保留完好、運(yùn)營正常便是已經(jīng)在創(chuàng)造價(jià)值了。”

　　讓鳥巢更親民起來

　　鳥巢為什么不能打開大門，敞開懷抱，利用體育場外空間寬敞的優(yōu)勢(shì)，為居民健身、戶外休閑提供適宜的場地呢？在這方面，鳥巢完全可以借鑒奧林匹克森林公園的經(jīng)驗(yàn)。

　　據(jù)朝陽區(qū)體育局的相關(guān)人士透露，奧林匹克森林公園內(nèi)將依托優(yōu)越的綠色生態(tài)環(huán)境，設(shè)置6公里、9公里、15公里等多個(gè)距離的“樂跑路徑”，在中央水系區(qū)域設(shè)置“航模展示區(qū)”，在公園內(nèi)設(shè)置“輪滑、極限體驗(yàn)區(qū)”以及一批滿足兒童娛樂健身需求的“球類體驗(yàn)區(qū)”，同時(shí)還將在公園北部建設(shè)登山步道、拓展項(xiàng)目、門球、武術(shù)等項(xiàng)目健身區(qū)，以滿足不同年齡段人群的健身需求。

　　現(xiàn)在，每天早晨和傍晚，來這里鍛煉的人們已成為一道人文景觀。