?。ǘ┥虡I(yè)房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告內(nèi)容構(gòu)成

　　1．宏觀環(huán)境分析

　?。?）經(jīng)濟(jì)環(huán)境。參考住宅房地產(chǎn)市場(chǎng)分析。

　?。?）城市規(guī)劃。參考住宅房地產(chǎn)市場(chǎng)分析。

　?。?）城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃。分析城市商業(yè)定位及發(fā)展目標(biāo)；商業(yè)中心規(guī)劃布局；各類(lèi)商業(yè)專(zhuān)項(xiàng)市場(chǎng)規(guī)劃布局；大型零售網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃。

　?。?）政策環(huán)境。參考住宅房地產(chǎn)市場(chǎng)分析。

　　2．商業(yè)房地產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

　?。?）城市商業(yè)用地的供應(yīng)。分析歷年供應(yīng)的商業(yè)用地，包括土地位置、面積、容積率、土地價(jià)格等關(guān)鍵指標(biāo)，推算未來(lái)商業(yè)形態(tài)分布、商業(yè)房地產(chǎn)未來(lái)供應(yīng)等情況，以及根據(jù)土地價(jià)格變動(dòng)推斷未來(lái)幾年商業(yè)物業(yè)的價(jià)格走勢(shì)。

　　（2）城市商業(yè)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)情況。通過(guò)分析歷年商業(yè)房地產(chǎn)施工面積、新開(kāi)工面積、竣工面積等關(guān)鍵數(shù)據(jù)，結(jié)合商業(yè)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)周期，進(jìn)一步推斷未來(lái)幾年內(nèi)的商業(yè)房地產(chǎn)的供應(yīng)情況。

　?。?）商業(yè)房地產(chǎn)需求狀況分析。分析歷年商業(yè)房地產(chǎn)銷(xiāo)售面積、銷(xiāo)售金額、平均價(jià)格、商業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、租金走勢(shì)以及商業(yè)房地產(chǎn)出租率等。

　　（4）租售價(jià)格比。租售價(jià)格比被廣泛用于衡量一個(gè)城市或地區(qū)的商業(yè)房地產(chǎn)的投資價(jià)值，在國(guó)內(nèi)，評(píng)判商業(yè)的投資價(jià)值時(shí)，較多采用的租售價(jià)格比為120～150倍之間。通過(guò)觀察該指標(biāo)可以判斷城市或地區(qū)商業(yè)物業(yè)的價(jià)格水平或投資價(jià)值以及商業(yè)成熟度和經(jīng)商環(huán)境。

　　3．商圈（區(qū)域）分析

　?。?）商圈環(huán)境。商圈環(huán)境指商圈內(nèi)的基本情況，分析內(nèi)容主要包括，商圈內(nèi)人口總量及構(gòu)成，交通條件，各種功能物業(yè)總量，市政配套與基礎(chǔ)設(shè)施。

　?。?）商圈流量。主要分析商圈的車(chē)流量，包括車(chē)型、數(shù)量以及行駛方向；人流量，研究的內(nèi)容包括數(shù)量、性別以及步行方向。

　?。?）商業(yè)房地產(chǎn)分布。分析商業(yè)房地產(chǎn)所處位置，商業(yè)房地產(chǎn)產(chǎn)權(quán)及價(jià)格，商業(yè)房地產(chǎn)形態(tài)，包括建筑形式、建筑面積、開(kāi)間與進(jìn)深、層高等。

　　（4）商業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)。

　?。?）典型項(xiàng)目（案例分析）。

　　4．消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣分析

　　（1）消費(fèi)目的。消費(fèi)的目的不同就會(huì)反映出不同的消費(fèi)需求。

　　（2）消費(fèi)時(shí)間。主要是消費(fèi)頻率和消費(fèi)主要時(shí)段分析。

　　（3）消費(fèi)對(duì)象。消費(fèi)者的消費(fèi)構(gòu)成。

　?。?）消費(fèi)數(shù)量。分析消費(fèi)商品的數(shù)量和支付金額。

　?。?）消費(fèi)地點(diǎn)。主要了解消費(fèi)區(qū)域或商家選擇及選擇原因。

　?。?）消費(fèi)者特征。包括個(gè)人的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)特征。

　　5．客戶(hù)分析

　　（1）對(duì)所處行業(yè)的認(rèn)識(shí)。包括進(jìn)入該行業(yè)的時(shí)間、行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展前景等。

　?。?）現(xiàn)在的經(jīng)營(yíng)情況。包括當(dāng)前物業(yè)的狀況、營(yíng)業(yè)額、是否有擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)的愿望等。

　?。?）選擇物業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。如產(chǎn)業(yè)聚集、所處商圈、物業(yè)形態(tài)、物業(yè)管理等。

　　（4）投資的偏好、投資的標(biāo)準(zhǔn)及投資能力。

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