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國產(chǎn)衛(wèi)浴防淘汰的三大“法寶”

2015-07-10 17:32  來源于網(wǎng)絡(luò)  【  【打印】【我要糾錯】

  七月,又到了各大國產(chǎn)手機廠商們曬半年“成績單”的日子了。在中國智能手機市場高度飽和、銷量增長乏力、甚至開始出現(xiàn)衰退的情況下,備受消費者關(guān)注的華為、小米、聯(lián)想、魅族等主要國產(chǎn)手機企業(yè)依舊取得了不錯的成績。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,我國排名前10的手機品牌,已占比了國內(nèi)95%左右的市場份額,未來,預計99%的國產(chǎn)手機品牌都將被清洗出國內(nèi)手機市場。如此殘酷的競爭,衛(wèi)浴行業(yè)也正在經(jīng)歷著。

  在最繁榮的時期,中國手機品牌一度超過6000家,但隨著智能手機和3G市場崛起,中國手機市場在過去五年內(nèi)經(jīng)歷了一番激烈的廝殺,不僅僅索尼、三星、LG等傳統(tǒng)手機廠商在中國市場逐漸勢微,數(shù)千家手機企業(yè)也在此時期集體消亡。衛(wèi)浴行業(yè)的戰(zhàn)況目前雖然沒有這般慘烈,但在市場冷淡期,行業(yè)迎來大洗牌,在這大魚吃小魚,小魚吃蝦米的年代,未來的衛(wèi)浴市場必將出現(xiàn)如手機行業(yè)一般幾家獨大的局面。以當前衛(wèi)浴市場的品牌數(shù)量來看,就算部分品牌被淘汰也無傷大雅,這對整個行業(yè)的健康發(fā)展來說反而是一件好事。“洗牌”已在所難免,衛(wèi)浴企業(yè)又該如何面對優(yōu)勝劣汰的大趨勢?

  面對挑戰(zhàn)擺正心態(tài)

  物競天擇適者生存,這是自然界生存規(guī)律,也是商業(yè)競爭法則。國產(chǎn)手機市場,笑到最后的無一不是經(jīng)歷過大風大浪仍能淡定從容的強者。因此面對強有力的競爭對手,衛(wèi)浴企業(yè)最好的狀態(tài)便是以開放與積極的心態(tài)學習對方的長處,補足自己的短處,一步步完善自我,才能足夠的實力一步步消滅敵人。同時,市場競爭切忌走歪門邪道,這是一種損人不利己的行為。

  品牌建設(shè)落到實處

  品牌消費時代,品牌的重要性相信每個衛(wèi)浴企業(yè)都已懂得。就像手機行業(yè),蘋果、華為的名號那是響當當,這和長時間的品牌打造和積累不無關(guān)系。衛(wèi)浴企業(yè)徐明白品牌建設(shè)不是掛在嘴上、貼在墻上的標語口號,而是要落到每個細節(jié)中。很多衛(wèi)浴企業(yè)過度看重十大品牌排行榜以及各種榮譽稱號,不惜花錢去買,以為榮譽有了,品牌競爭力自然也就有了,其實這些不過是虛有其表,根本不堪一擊。品牌的競爭力主要表現(xiàn)在產(chǎn)品上、服務(wù)上、還有文化上,衛(wèi)浴品牌建設(shè)圍繞這些方面展開才能收到效果。

  創(chuàng)新產(chǎn)品進行到底

  國產(chǎn)手機最繁榮的歲月莫過于那一段“山寨崛起”時期,品牌數(shù)量甚至超過6千,可經(jīng)過市場的洗禮之后,剩下的只有區(qū)區(qū)幾十家企業(yè),曾經(jīng)輝煌一時的山寨品牌競相覆滅。這直接說明了一個道理,唯有創(chuàng)新才能長存。衛(wèi)浴企業(yè)必須拒絕雷同,將創(chuàng)新進行到底,全面覆蓋產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)、營銷等各個層面,走個性化發(fā)展之路,才能實現(xiàn)“剩”者為王。

  國產(chǎn)手機品牌由6000多家到60多家,這其中必定有一番驚心動魄的廝殺,可以說,洗牌浪潮過后余下的那60多家企業(yè)絕對不是省油的燈。而品牌林立的衛(wèi)浴行業(yè)在不久的將來也必定會迎來此種局面,衛(wèi)浴企業(yè)是在劫難逃還是洪福齊天,就看各自的手段如何了。

責任編輯:zyy
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